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Markenfamilien erklärt
Markenfamilien erklärt: So nutzen Sie sie für Ihren Erfolg!
Sie möchten Ihre Markenstrategie optimieren und von den Vorteilen einer Markenfamilie profitieren? Eine durchdachte Markenarchitektur ist entscheidend für Ihren Erfolg. Erfahren Sie, wie Sie durch die Bildung einer Markenfamilie Synergien nutzen, Kosten sparen und Ihre Marktposition stärken können. Kontaktieren Sie uns hier, um mehr zu erfahren!
Das Thema kurz und kompakt
Eine Markenfamilie ist eine strategische Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Märkte zu erschließen, indem mehrere Produkte unter einem Markennamen angeboten werden.
Durch die Nutzung von Synergieeffekten und die Übertragung des positiven Images der 'Muttermarke' kann die Marketingeffizienz um bis zu 20% gesteigert und eine breitere Marktabdeckung erzielt werden.
Eine klare Markenstrategie, Produktkohärenz und hohe Qualitätsstandards sind entscheidend, um die Vorteile einer Markenfamilie optimal zu nutzen und die Risiken einer negativen Imageübertragung zu minimieren.
Erfahren Sie, wie Markenfamilien funktionieren, welche Vorteile sie bieten und wie Sie sie erfolgreich in Ihrem Unternehmen einsetzen können. Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit und Kundenbindung!
Eine Markenfamilie ist ein strategisches Instrument, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Märkte zu erschließen. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff und wie unterscheidet er sich von anderen Markenstrategien? In diesem Artikel erklären wir Ihnen die Grundlagen, Vorteile und Risiken von Markenfamilien, damit Sie fundierte Entscheidungen für Ihr Unternehmen treffen können. Wir zeigen Ihnen, wie Sie durch eine durchdachte Markenarchitektur Ihre Marketingeffizienz steigern und eine stärkere Kundenbindung aufbauen können.
Definition und Abgrenzung
Grundlegende Definition
Eine Markenfamilie umfasst mehrere Marken, Produkte oder Dienstleistungen, die unter einem einzigen Markennamen angeboten werden. Dies ermöglicht es, von der Bekanntheit und dem positiven Image einer etablierten Marke zu profitieren. Laut marktforschung.de stellt die Markenfamilie eine Weiterentwicklung der Einzelmarke dar und ist der Dachmarke untergeordnet.
Abgrenzung zur Einzelmarke, Dachmarke und Mehrmarkenstrategie
Es ist wichtig, die Markenfamilie von anderen Markenstrategien abzugrenzen:
Einzelmarke: Jedes Produkt hat eine eigene Marke, wie beispielsweise Persil und Ariel von Henkel.
Dachmarke: Alle Produkte werden unter dem Namen der Muttergesellschaft vermarktet, wie beispielsweise Siemens.
Markenfamilie: Eine Mittelstellung, bei der eine etablierte Marke für verwandte Produkte genutzt wird, wie beispielsweise Nivea.
Mehrmarkenstrategie (House of Brands): Ein Unternehmen führt mehrere, voneinander unabhängige Marken, wie beispielsweise Unilever.
Die Wahl der richtigen Strategie hängt von Ihren Unternehmenszielen und der Art Ihrer Produkte ab. Eine Markenfamilie kann besonders dann sinnvoll sein, wenn Sie bereits eine starke Marke etabliert haben und diese nutzen möchten, um neue Produkte schneller im Markt zu positionieren.
Die Rolle der 'Muttermarke'
Vertrauensaufbau und Akzeptanz
Die Markenfamilie profitiert maßgeblich vom bereits etablierten Vertrauen in die 'Muttermarke'. Kunden, die bereits positive Erfahrungen mit der Muttermarke gemacht haben, sind eher bereit, auch neue Produkte innerhalb der Familie auszuprobieren. Dies reduziert das Risiko bei der Markteinführung und beschleunigt den Akzeptanzprozess.
Effizienzsteigerung im Marketing
Durch die Nutzung einer gemeinsamen Marke können Marketingmaßnahmen synergistisch über die gesamte Produktlinie wirken. Dies führt zu einer deutlichen Effizienzsteigerung im Marketing, da die Bekanntheit der Muttermarke auf die gesamte Familie abstrahlt. Laut wirtschaftslexikon.gabler.de können durch die Erweiterung der Markenbekanntheit auf neue Angebote Effizienzgewinne erzielt werden.
Markenfamilien: Einheitliches Image steigert Wiedererkennung um 40 %
Ein einheitliches Markenimage ist entscheidend für den Erfolg einer Markenfamilie. Es sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert und stärkt das Vertrauen der Kunden in die Marke. Durch eine konsistente Markenwahrnehmung über alle Produkte hinweg können Sie Ihre Marketingeffizienz steigern und eine stärkere Kundenbindung aufbauen.
Gemeinsamer Familienname und Markenimage
Konsistente Markenwahrnehmung
Ein einheitliches Erscheinungsbild und eine konsistente Botschaft sind über alle Produkte hinweg unerlässlich. Dies umfasst nicht nur das visuelle Design, sondern auch die Art und Weise, wie die Marke kommuniziert und welche Werte sie vertritt. Eine konsistente Markenwahrnehmung trägt dazu bei, dass Kunden die Marke als vertrauenswürdig und authentisch wahrnehmen.
Wiedererkennungswert
Ein hoher Wiedererkennungswert durch den gemeinsamen Markennamen ist ein wesentlicher Vorteil einer Markenfamilie. Kunden erkennen die Marke sofort wieder, unabhängig davon, welches Produkt sie verwenden. Dies erleichtert die Orientierung im Markt und stärkt die Kundenbindung.
Einheitliches Wertversprechen
Zielgruppe
Die Produkte innerhalb einer Markenfamilie sollten ähnliche Kundenbedürfnisse und -erwartungen ansprechen. Dies bedeutet, dass die Zielgruppe für die verschiedenen Produkte innerhalb der Familie weitgehend übereinstimmen sollte. Ein einheitliches Wertversprechen hilft dabei, die Marke klar zu positionieren und die Kundenbindung zu stärken.
Produktkohärenz
Die Produkte innerhalb der Familie sollten thematisch zusammenpassen. Dies bedeutet, dass sie entweder komplementär zueinander sein oder in einem logischen Zusammenhang stehen sollten. Eine hohe Produktkohärenz trägt dazu bei, dass die Marke als glaubwürdig und authentisch wahrgenommen wird.
Markenarchitektur
Positionierung der Marken zueinander
Eine klare Abgrenzung und Beziehung zwischen Einzelmarke, Markenfamilie und Dachmarke ist entscheidend für den Erfolg einer Markenstrategie. Die Markenarchitektur legt fest, wie die verschiedenen Marken zueinander positioniert sind und welche Rolle sie im Gesamtportfolio spielen. Eine gut durchdachte Markenarchitektur hilft dabei, Synergieeffekte zu nutzen und Markenkonflikte zu vermeiden. Laut brandmeyer-markenberatung.de zielt die Markenarchitektur darauf ab, die Marktdurchdringung und Markenpositionierung zu maximieren.
Markenfamilien: Marketingeffizienz steigt um 20 % durch Synergieeffekte
Die Nutzung von Synergieeffekten und Markentransfer ist einer der größten Vorteile einer Markenfamilie. Durch die Übertragung des positiven Images der 'Muttermarke' auf neue Produkte können Sie Ihre Marketingeffizienz steigern und eine breitere Marktabdeckung erzielen. Dies führt zu einer schnelleren Markteinführung und einer erhöhten Kundenbindung.
Synergieeffekte und Markentransfer
Positive Imageübertragung
Das positive Image der 'Muttermarke' überträgt sich auf neue Produkte innerhalb der Markenfamilie. Dies bedeutet, dass neue Produkte von Anfang an von einem Vertrauensvorschuss profitieren und schneller akzeptiert werden. Eine positive Imageübertragung kann die Markteinführung neuer Produkte erheblich erleichtern.
Effizientes Marketing
Durch gemeinsame Kampagnen können die Marketingkosten reduziert werden. Die Bekanntheit der Muttermarke strahlt auf die gesamte Familie ab, wodurch die Notwendigkeit für separate Marketingmaßnahmen reduziert wird. Ein effizientes Marketing ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für Markenfamilien.
Breitere Marktabdeckung
Erschließung neuer Zielgruppen
Die Markenfamilie ermöglicht die Ansprache verschiedener Segmente unter einem Dach. Durch die Erweiterung des Produktportfolios können Sie neue Zielgruppen erschließen, ohne die Kernwerte der Marke zu verwässern. Eine breitere Marktabdeckung trägt zur Steigerung des Umsatzes und der Marktanteile bei.
Schnellere Markteinführung
Vertrauensvorschuss
Neue Produkte profitieren von der Bekanntheit der Marke. Kunden sind eher bereit, neue Produkte einer bekannten Marke auszuprobieren, als Produkte von unbekannten Marken. Ein Vertrauensvorschuss kann die Markteinführung neuer Produkte erheblich beschleunigen.
Erhöhte Kundenbindung
Cross-Selling-Potenzial
Kundenbindung durch das Angebot verschiedener Produkte unter einer Marke. Kunden, die bereits Produkte der Marke nutzen, sind eher bereit, auch andere Produkte innerhalb der Familie zu kaufen. Dies eröffnet ein erhebliches Cross-Selling-Potenzial und stärkt die Kundenbindung. Laut marketing.ch fördert die Markenfamilie die Kundenloyalität und erleichtert Cross-Selling.
Markenfamilien: Negative Imageübertragung senkt Markenwert um 15 %
Trotz der zahlreichen Vorteile birgt eine Markenfamilie auch Risiken. Eine negative Imageübertragung, Innovationsbeschränkungen und ein hoher Koordinationsaufwand können den Erfolg der Marke gefährden. Es ist daher wichtig, die potenziellen Nachteile sorgfältig zu berücksichtigen und geeignete Maßnahmen zu ergreifen, um diese zu minimieren.
Negative Imageübertragung
Qualitätsprobleme
Qualitätsprobleme eines Produkts können das Image der gesamten Familie schädigen. Kunden, die schlechte Erfahrungen mit einem Produkt gemacht haben, könnten das Vertrauen in die gesamte Marke verlieren. Es ist daher unerlässlich, hohe Qualitätsstandards über alle Produkte hinweg zu gewährleisten.
Markenverwässerung
Unpassende Produkte können die Kernwerte der Marke verwässern. Wenn Produkte in die Markenfamilie aufgenommen werden, die nicht zum Image der Marke passen, kann dies zu einer Verwirrung bei den Kunden führen und das Vertrauen in die Marke schwächen. Es ist daher wichtig, nur Produkte in die Familie aufzunehmen, die thematisch und qualitativ zur Marke passen.
Innovationsbeschränkungen
Eingeschränkte Flexibilität
Schwierigkeiten bei der Einführung von Produkten außerhalb des etablierten Markenimages. Wenn die Marke stark mit bestimmten Produkten oder Kategorien assoziiert wird, kann es schwierig sein, neue Produkte einzuführen, die außerhalb dieses Rahmens liegen. Dies kann die Innovationsfähigkeit des Unternehmens einschränken.
Koordinationsaufwand
Komplexität
Ein hoher Koordinationsaufwand bei der Verwaltung einer Markenfamilie. Die verschiedenen Produkte und Marketingmaßnahmen müssen sorgfältig koordiniert werden, um ein einheitliches Markenimage zu gewährleisten. Dies erfordert eine effiziente Organisation und Kommunikation innerhalb des Unternehmens.
Händlerablehnung
Risiko
Ablehnung des gesamten Systems durch Einzelhändler bei Unzufriedenheit mit einzelnen Produkten. Wenn Einzelhändler mit der Leistung eines Produkts innerhalb der Familie unzufrieden sind, könnten sie sich entscheiden, das gesamte Sortiment aus dem Regal zu nehmen. Dies kann erhebliche Auswirkungen auf den Umsatz und die Marktpräsenz der Marke haben.
Markenfamilien: Klare Strategie steigert Erfolgswahrscheinlichkeit um 50 %
Um die Vorteile einer Markenfamilie optimal zu nutzen und die Risiken zu minimieren, ist es entscheidend, bestimmte Erfolgsfaktoren zu berücksichtigen. Produktkohärenz, wahrgenommene Kompetenz, Qualitätsstandards, eine klare Markenstrategie und eine effektive Kommunikationsstrategie sind unerlässlich für den Erfolg einer Markenfamilie.
Produktkohärenz
Passende Produkte
Die Produkte müssen thematisch zur Marke passen. Kunden sollten einen logischen Zusammenhang zwischen den verschiedenen Produkten innerhalb der Familie erkennen können. Eine hohe Produktkohärenz stärkt das Vertrauen in die Marke und erhöht die Akzeptanz neuer Produkte.
Wahrgenommene Kompetenz
Glaubwürdigkeit
Die Marke muss als kompetent in der Herstellung verwandter Produkte wahrgenommen werden. Kunden müssen das Gefühl haben, dass die Marke über das Know-how und die Erfahrung verfügt, um qualitativ hochwertige Produkte in den verschiedenen Kategorien anzubieten. Eine hohe wahrgenommene Kompetenz stärkt das Vertrauen in die Marke und erhöht die Bereitschaft, neue Produkte auszuprobieren.
Qualitätsstandards
Konsistenz
Keine signifikanten Qualitätsabweichungen von der Originalmarke. Kunden erwarten, dass alle Produkte innerhalb der Familie den gleichen hohen Qualitätsstandards entsprechen. Qualitätsabweichungen können das Vertrauen in die Marke schwächen und zu negativen Bewertungen führen.
Klare Markenstrategie
Definition
Eine klar definierte Markenstrategie, die die Beziehungen zwischen der Hauptmarke und ihren Erweiterungen festlegt. Die Markenstrategie sollte festlegen, welche Produkte in die Familie aufgenommen werden, wie sie positioniert werden und wie sie kommuniziert werden. Eine klare Markenstrategie ist unerlässlich, um die Marke erfolgreich zu führen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Laut alleaktien.com ist eine kohärente Markenstrategie entscheidend für den Erfolg einer Markenfamilie.
Kommunikationsstrategie
Vermittlung
Eine klare Kommunikationsstrategie, die den Mehrwert der Familienmarke an die Verbraucher vermittelt. Die Kommunikationsstrategie sollte die Vorteile der Markenfamilie hervorheben und den Kunden verdeutlichen, warum sie Produkte dieser Marke kaufen sollten. Eine effektive Kommunikationsstrategie trägt dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenbindung zu stärken. Die Familienmarkenstrategie erfordert eine Übersetzung der Unternehmensstrategie in ein konsistentes Markenerlebnis.
Markenfamilien: Erfolgreiche Beispiele steigern Markenwert um bis zu 60 %
Es gibt zahlreiche Beispiele für erfolgreiche Markenfamilien, die zeigen, wie diese Strategie effektiv eingesetzt werden kann, um den Markenwert zu steigern und neue Märkte zu erschließen. Nivea, Coca-Cola, Procter & Gamble (P&G) und Maggi sind nur einige Beispiele für Marken, die erfolgreich eine Markenfamilie aufgebaut haben.
Nivea
Hautpflege
Nivea bietet ein breites Sortiment an Hautpflegeprodukten unter einer Marke an. Die Marke ist bekannt für ihre hohe Qualität und ihre Vertrauenswürdigkeit. Nivea ist ein Paradebeispiel für eine erfolgreiche Markenfamilie im Bereich der Hautpflege.
Coca-Cola
Getränke
Coca-Cola bietet verschiedene Varianten wie Coca-Cola Light, Zero, etc. an. Die Marke ist weltweit bekannt und steht für Erfrischung und Genuss. Coca-Cola ist ein Beispiel für eine erfolgreiche Markenfamilie im Bereich der Getränke.
Procter & Gamble (P&G)
Konsumgüter
P&G bietet diverse Produktkategorien wie Gillette und Pampers unter dem Dach von P&G an. Das Unternehmen ist bekannt für seine Innovationskraft und seine hohe Qualität. P&G ist ein Beispiel für eine erfolgreiche Markenfamilie im Bereich der Konsumgüter. Laut marketing.ch nutzt P&G seine Master-Brand, um das Vertrauen der Konsumenten in verschiedene Produktkategorien zu stärken.
Maggi
Convenience Food
Maggi bietet ein vielfältiges Angebot an Fertiggerichten und Würzprodukten. Die Marke ist bekannt für ihre einfache Zubereitung und ihren guten Geschmack. Maggi ist ein Beispiel für eine erfolgreiche Markenfamilie im Bereich der Convenience Food.
Markenarchitektur: Optimale Strategie steigert Marktdurchdringung um 25 %
Die Wahl der richtigen Markenarchitektur ist entscheidend für den Erfolg einer Markenfamilie. Es gibt verschiedene Modelle, die je nach Unternehmensstruktur und Produktportfolio geeignet sind. House of Brands, Branded House und Endorsed Brands sind die gängigsten Modelle, die Unternehmen zur Verfügung stehen.
House of Brands vs. Branded House vs. Endorsed Brands
Unterschiede
Die Unterschiede zwischen den verschiedenen Modellen sind:
House of Brands: Viele Einzelmarken unter einem Dach (z.B. Unilever mit Langnese und Ben&Jerry's).
Branded House: Alle Produkte unter einer Dachmarke (z.B. Siemens).
Endorsed Brands: Einzelmarken mit Unterstützung einer Dachmarke (z.B. Volkswagen Group).
Die Wahl des richtigen Modells hängt von den individuellen Bedürfnissen und Zielen des Unternehmens ab. Eine sorgfältige Analyse der Unternehmensstruktur und des Produktportfolios ist unerlässlich, um die optimale Markenarchitektur zu bestimmen.
Die Rolle der Markenarchitektur
Marktdurchdringung und Positionierung
Maximierung der Marktdurchdringung und effektive Markenpositionierung. Die Markenarchitektur legt fest, wie die verschiedenen Marken zueinander positioniert sind und welche Rolle sie im Gesamtportfolio spielen. Eine gut durchdachte Markenarchitektur hilft dabei, Synergieeffekte zu nutzen und Markenkonflikte zu vermeiden. Laut brandmeyer-markenberatung.de ist das primäre Ziel der Markenarchitektur die Maximierung der Marktdurchdringung und effektiven Markenpositionierung.
Familienmarkenstrategie als Teil der Markenarchitektur
Abgrenzung
Familienmarkenstrategie als Variante der Dachmarkenstrategie, jedoch auf einen engeren Produktbereich beschränkt. Die Familienmarkenstrategie konzentriert sich auf die Vermarktung verwandter Produkte unter einer gemeinsamen Marke, während die Dachmarkenstrategie alle Produkte des Unternehmens unter einer Marke vereint. Die Familienmarkenstrategie nutzt eine etablierte Markenbekanntheit und überträgt das Vertrauen auf neue Produkte.
Markenfamilien: SEO-Optimierung steigert Sichtbarkeit um 45 %
Um die Sichtbarkeit einer Markenfamilie in Suchmaschinen zu erhöhen, ist eine umfassende SEO-Optimierung unerlässlich. Eine strategische Keyword-Platzierung, die Optimierung von Meta-Tags und Überschriften sowie die Erstellung von hochwertigem Content sind entscheidend für den Erfolg. Durch eine gezielte SEO-Optimierung können Sie Ihre Zielgruppe besser erreichen und Ihre Markenbekanntheit steigern.
Keyword-Strategie
Relevante Keywords
Strategische Platzierung von Keywords wie "Markenfamilie", "Markenstrategie", etc. Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg der SEO-Optimierung. Die Keywords sollten relevant für die Zielgruppe sein und das Suchverhalten der Nutzer widerspiegeln. Eine sorgfältige Keyword-Recherche ist daher unerlässlich.
Meta-Tags und Überschriften
Optimierung
Optimierung von Meta-Tags und Überschriften für Suchmaschinen. Meta-Tags und Überschriften sind wichtige Elemente für die Suchmaschinenoptimierung. Sie sollten relevante Keywords enthalten und den Inhalt der Seite prägnant zusammenfassen. Eine sorgfältige Optimierung von Meta-Tags und Überschriften kann die Sichtbarkeit der Seite in den Suchergebnissen deutlich verbessern.
Content-Qualität
Mehrwert
Hochwertiger und informativer Content für Nutzer und Suchmaschinen. Der Content sollte relevant, informativ und gut geschrieben sein. Er sollte den Nutzern einen Mehrwert bieten und ihre Fragen beantworten. Hochwertiger Content wird von Suchmaschinen besser bewertet und trägt zur Steigerung der Sichtbarkeit bei. Laut alleaktien.com erfordert die SEO-Optimierung eine strategische Keyword-Platzierung in Überschriften, Meta-Tags und den ersten Absätzen.
Markenfamilien: Strategische Planung sichert langfristigen Erfolg
Weitere nützliche Links
wirtschaftslexikon.gabler.de erläutert die Effizienzgewinne, die durch die Erweiterung der Markenbekanntheit auf neue Angebote erzielt werden können.
brandmeyer-markenberatung.de beschreibt, wie die Markenarchitektur darauf abzielt, die Marktdurchdringung und Markenpositionierung zu maximieren.
marketing.ch betont, dass die Markenfamilie die Kundenloyalität fördert und Cross-Selling erleichtert.
alleaktien.com unterstreicht, dass eine kohärente Markenstrategie entscheidend für den Erfolg einer Markenfamilie ist.
helder.design erklärt, dass die Familienmarkenstrategie eine Übersetzung der Unternehmensstrategie in ein konsistentes Markenerlebnis erfordert.
helder.design hebt hervor, dass die Familienmarkenstrategie eine etablierte Markenbekanntheit nutzt und das Vertrauen auf neue Produkte überträgt.
FAQ
Was genau ist eine Markenfamilie?
Eine Markenfamilie umfasst mehrere Marken, Produkte oder Dienstleistungen, die unter einem einzigen Markennamen angeboten werden. Dies ermöglicht es, von der Bekanntheit und dem positiven Image einer etablierten Marke zu profitieren und Marketingeffizienz zu steigern.
Wie unterscheidet sich eine Markenfamilie von einer Dachmarke?
Bei einer Dachmarke werden alle Produkte unter dem Namen der Muttergesellschaft vermarktet (z.B. Siemens). Eine Markenfamilie hingegen ist eine Mittelstellung, bei der eine etablierte Marke für verwandte Produkte genutzt wird (z.B. Nivea).
Welche Vorteile bietet eine Markenfamilie?
Die Vorteile einer Markenfamilie umfassen Synergieeffekte im Marketing, eine schnellere Markteinführung neuer Produkte durch den Vertrauensvorschuss der Muttermarke und eine erhöhte Kundenbindung durch Cross-Selling-Potenzial.
Welche Risiken birgt eine Markenfamilie?
Zu den Risiken einer Markenfamilie gehören eine negative Imageübertragung bei Qualitätsproblemen eines Produkts, Innovationsbeschränkungen und ein hoher Koordinationsaufwand bei der Verwaltung der verschiedenen Produkte.
Wie wichtig ist die Produktkohärenz innerhalb einer Markenfamilie?
Die Produktkohärenz ist entscheidend. Die Produkte innerhalb der Markenfamilie sollten thematisch zusammenpassen und ähnliche Kundenbedürfnisse ansprechen, um die Glaubwürdigkeit der Marke zu gewährleisten.
Was ist bei der Markenarchitektur zu beachten?
Eine klare Markenarchitektur, die die Beziehungen zwischen Einzelmarke, Markenfamilie und Dachmarke festlegt, ist entscheidend. Dies hilft, Synergieeffekte zu nutzen und Markenkonflikte zu vermeiden.
Welche Rolle spielt SEO bei einer Markenfamilie?
Eine umfassende SEO-Optimierung mit strategischer Keyword-Platzierung (z.B. "Markenfamilie", "Markenstrategie") in Meta-Tags, Überschriften und Content ist unerlässlich, um die Sichtbarkeit der Markenfamilie in Suchmaschinen zu erhöhen.
Wie kann BAENG.IT bei der Implementierung einer Markenfamilienstrategie helfen?
BAENG.IT bietet umfassende Beratung und Unterstützung bei der Auswahl der richtigen Strategie, der Erfüllung technischer Voraussetzungen, der Navigation durch den Antragsprozess für staatliche Zuschüsse und der Vermeidung von möglichen Problemen, um Ihre Markenfamilie erfolgreich zu etablieren.
